Genèse d'un concept car

En tant qu’exemplaire unique, un concept car n’est pas soumis aux mêmes contraintes économiques et techniques qu’un modèle de série. Sa mise au point, beaucoup plus rapide, nécessite en général moins de 12 mois entre le brief initial et la présentation du véhicule fini. Objectif : être prêt pour le salon automobile où le concept sera dévoilé.

L’idée du concept car trouve sa source dans la stratégie produit ou stylistique des Marques, c’est notamment le cas pour les teasers. Il peut également être issu des propositions de designers invités à traiter un sujet particulier, voire concrétiser l’idée unique d’un designer.

La première phase de réalisation d’un concept, comprenant les esquisses, la modélisation en 3D et le gel du style définitif, occupe environ un semestre. A six mois du salon démarrent l’étude et la construction proprement dite, en même temps qu’est défini le « positionnement marketing » et l’appellation du concept. Les dernières semaines précédant le salon sont dédiées à la réalisation des photos et des vidéos promotionnelles.